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拯救卫视综艺的美食节目 又在直播平台创高收视

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拯救卫视综艺的美食节目 又在直播平台高创收视

如果你想用一句话来概括综艺节目内容的市场环境,最合适的说法是“以食为天” 从卫星电视到网络平台,从媒体到短视频,到当前热门的现场直播 食品内容无处不在,总能激起无数内容制作者的热情,其强大的忍耐力使食品成为救援平台的内容药方。

今天的食物不仅是一个人生活中的必需品,也是不可或缺的文化需求。 食品综艺节目在大陆已经有30多年的历史了。仅去年一年,就有17个食品综艺节目,这是数量仍在增长的少数综艺节目。 今年,食品综艺节目开始转向直播平台。现场综艺节目如《饭醉现场》和《饭局的诱惑》点燃了现场PGC内容的爆炸。

Live+Gourmet,其救赎

Live of Gourmet Type在直播平台上拥有广泛的受众群 然而,与卫星电视的食品综艺节目相比,现场食品综艺节目的数量总是很少。 原因是现场直播的主要受众是游戏、才艺表演等领域。如果食物作为单独的内容呈现,它将显得单调乏味。 从现场斗鱼食物区来看,现场直播捕鱼等新鲜食物非常受观众欢迎。内容将食物与户外联系在一起,扩大了观众。

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《奇葩说》的王牌制造商马东联合宇都按照这一模式生产《饭局的诱惑》。美食+杀狼的形式让人们眼前一亮,并在空之前取得成功 在此之前,美食品种从传统视频平台向直播平台的过渡并不十分顺利。 由于早期直播平台PGC的内容大多照搬了卫星电视综艺节目的常规,食品直播综艺节目的创新程度不足,其原有形式的内容不受直播用户的青睐。

当一个完全围绕现场直播制作的食物节目出现时,食物内容就像一个雪球,抓住了所有吃它的观众的心。 播出前两个月,《饭局的诱惑》以《饭局前传》的形式在斗鱼上直播。在此期间,团队不断尝试适应节目形式,最终创造了《饭局的诱惑》,拥有600万现场人气。

虽然现场食品综艺节目的数量很少,但它已经展示了与电视综艺节目完全不同的播放方式。 如食物+对话《饭醉现场》、食物+杀狼《饭局的诱惑》、食物+旅游《味解之谜2》、食物+电子商务《茜你一顿饭》等 这些节目的最大特点是它们结合了直播的强时效性和交互性。 观众不仅看节目中的明星吃饭,他们还可以决定节目的方向,选择节目中的嘉宾吃哪种惩罚食物。 观众也可以参与节目的主题,并与明星互动。 实时透明的现场抽奖保证了观众的生动性和用户的粘性。

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直播的互动形式给美食节目带来了更多新鲜的播放方式,方便了内容的拓展。 目前,直播市场上竞争激烈的食品品种并不多,这仍然是一片蓝色的海洋,有许多方向可以探索。 相比之下,卫星电视的美食综艺节目正面临内容过多的局面。 经过30多年的内容沉积,内容是非常均匀的,并有很强的商业味道。进口外国食品项目的版权不是最新的。 直播是一个新的阶段,有很大的食物含量潜力。

食品综艺节目背后的品牌游戏

变成食品综艺节目并不难。大的以广告命名,小的贴上标签。 食物与普通人有着内在的联系,品牌可以很好地利用本土植入物“回归大众” 然而,随着美食家综艺节目的流行,美食家综艺节目的广告费和冠名费飙升。 从长远来看,内容的同质化正在耗尽观众的审美能力,广告费用的飙升将逐渐透支节目的生命力。 此外,卫星电视综艺节目的主要观众年龄越来越大,年轻人更喜欢通过在线频道观看节目。因此,品牌要想吸引新的受众,就需要渗透到他们的渠道中。

直播无疑是年轻人最受欢迎的平台之一,保持了35.7%的年增长率。随着对新内容的不断需求,直播催生了品牌定制的PGC内容,为品牌提供了灵活的营销策略。 例如,在斗鱼《饭醉现场》和必胜客的节目中,数百万粉丝的主持人曾经装扮成必胜客的送货员。一方面,它传达了必胜客传递“美味热家”的品牌宗旨。另一方面,该节目主要针对90后年轻人,通过现场直播将年轻人和经典品牌聚集在一起,为品牌赢得了60万的人气。 在

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《饭局的诱惑》中,客人们总是喝一口百事可乐,这是“令人震惊的”,并以本土植入的形式出现在节目中。 直播的时效性强,给观众带来强烈的真实感,对观众的行为有很大的影响。 杀死狼是年轻人中最受欢迎的桌上游戏。观看节目时,观众可能想喝一瓶百事可乐来吓唬他们。这是用户心理植入的行为暗示。

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最吸引品牌的是现场直播领域食品内容所表现出的强烈耐受性 优酷的《茜你一顿饭》将卫星电视综艺节目中的食品购物频道的形式带到了网上,并利用“边买边看”的功能,让这个老节目形式随着第二个春天而焕发光彩。 直播还能让食物节目走出传统的节目场景。《饭醉现场》与餐桌上最热门的鬼屋品牌普鲁鲁鲁(Pulupulu)谈论鬼故事,直接取材当地材料,为情景营销提供丰富的想象力。

蓝海的现场食品综艺节目不乏话题。我们仍然不知道库存中有多少“第一”角色。然而,我们都能感受到食物含量的强度。结合新的直播形式,新一轮的内容爆发即将到来。